简述广告文稿各部分的特点及要求。

简述广告文稿各部分的特点及要求。

广告文稿通常包括三大部分：(1)标题部分。在标题部分，一般列出产品的名称和商标，有的企业把工商企业的名称也列在标题部分。标题部分一定要醒目，使人一目了然。(2)正文部分。这部分一般介绍商品的品种、性能、特点、用途、规格、价格、使用方法、保养方法、荣获的各种称号和奖励以及市场和消费者的反映等等。正文部分的写作一定要实事求是，切忌浮夸和套话大话。(3)结尾部分。这部分一般写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号，必要还可写上开户银行、银行账号以及购销方法，以便联系购买。