高老师2年前 (2024-03-25)广告学（一）(00181)17

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根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？

“白兰”香阜广告成功之处有以下几点：(1)严格按照广告策划的程序进行，因此广告决策科学有效。(2)在准确调查的基础上采取了品牌延伸策略，使新产品的名称更容易为消费者熟悉和接受。(3)媒体选择十分恰当。(4)广告表现策略以悬念吸引消费者,获得较大的注意力;继而用创意新颖的系列广告分别介绍了该产品的主要特点， 记忆度高;最后再用促销广告加以刺激。总之，新产品上市的广告策略运用有条不紊，创意又有特色,所以获得成功。