名词解释：竞争对比法

名词解释：竞争对比法

这一方法是根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业的广告费用。具体运用有不同的形式：

（1）用竞争对手广告费用的销量百分比来确定本企业的广告费用。

（2）用竞争对手单位市场占有率的平均广告费用来确定本企业的广告费用。

（3）如果竞争对手有关资料不易获得，企业可以用同行占用于广告费用的平均数来确定本企业广告费用数额。