企业广告费用决策的实质是什么？

企业广告费用决策的实质是什么？

实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。
费用的可接受程度是企业自身财力、产品潜在销量和媒体功能效率综合作用的结果。
值得和不值得主要看费用和相应收益的比例。
从企业运行的资本循环过程来看，广告费用是企业的一种投资形式，投资量的大小，必然取决于投资的收益 。