试论商品在成熟期的广告策略与衰退期的广告策略的差异。

试论商品在成熟期的广告策略与衰退期的广告策略的差异。

成熟期的广告策略：
（1）选择恰当媒介，开展多层次、多方位的广告宣传。广告费用不应减少。努力提高广告的艺术水平和感染力。举办赞助广告活动。
（2）向已占领的市场宣传商品用途的多样性，向新市场宣传商品的可靠性，以求深耕老市场，开拓新市场。
（3）广告中极力突出商标，树立企业形象。
衰退期的广告策略：
（1）经过前一个时期广告费用的增加，销量仍无转机就不要再增加广告费用。降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担。
（2）宣传新产品所不能替代的优点，以求延长商品的生命周期。企业形象和商标的宣传减少，以免留下企业生产落后的印象，为新产品的开发留下隐患。
（3）宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件。