试述入户访问的优缺点

试述入户访问的优缺点

优点：（1）访问是在被访者熟悉的环境之中（2）访问问卷回答的完整率高，访问质量较高，所获得的信息真实可靠，客观性强（3）可以通过观察获得被访者失真回答的补充（4）访问的问卷可相对较长，可以直接得到反馈，可以对复杂的问题进行面对面的解释（5）易于回访复核缺点：（1）人口越来越少的家庭结构使得接受访问的对象也越来越少（2）社会治安情况的恶化使得入户的拒访率升高（3）尽管与其他方式相比，入户访问的问题回答率较高，但它们之间的差距在缩小入户访谈是唯一可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式，也是唯一一种在理念和消费者刺激的研究中获取资料的随机抽样方式