试述企业定价在市场营销中的地位和作用。

试述企业定价在市场营销中的地位和作用。

(1)企业定价是企业营销决策中的重要因素，市场营销是引导产品和劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。这些企业活动主要包括：预测需求，产品计划，渠道规划，销售促进，价格制定和售后服务。
(2)价格是补充企业资金的唯一渠道。在市场经济条件下，作为自主经营的企业，价格是其补充资金的唯一来源，而其他的企业活动均表现为资金投入。
(3)价格是一种有力的竞争武器，有利于提高企业在竞争中的灵活性。在其他方面基本相同的情况下，强调或突出价格因素，定出较低的价格，可以获得低价优势。通过扩大销售，增加总收入来取得竞争的胜利。