零基预算编制程序采用的方式是( )。
A.自上而下式
B.先自上而下,再自下而上
C.自下而上式
D.先自下而上,再自上而下
正确答案是D
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20世纪60年代世界著名广告公司奥美广告公司的创始人——( )在《一个广告人的自白》一书中正式提出BI理论,也称为品牌形象论。