论述美国的广告管理制度。

论述美国的广告管理制度。

（1）广告管理需要以法律为依据，美国的广告管理没有一部独立完整的法典，而是散见于宪法、法律、行政法规、地方性法规和法院判例当中。
（2）美国政府广告管理的重点有：欺骗性广告价格；不实或虚假质量声称；引诱性广告；不实证词广告；欺骗性表演。
（3）广告管理机构。美国政府对广告限制的机构很多，其中联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃最具影响力的机构。
（4）广告管理法规。美国涉及广告的法规很多，除了全国性法律外，还有许多州立的地方性法规。最早的法案可追溯到1911年的《普令泰因克广告法草案》。
（5）广告行业自律。除了政府管理外，许多行业协会也制定自律条例，加强自我管理，如美国 4A 广告协会、美国广告联合会等。