试述广告的记忆过程。

试述广告的记忆过程。

答：广告的记忆过程包括三个基本环节:
(1)广告识记。指消费者获得信息的过程,以及对信息的感知思考体验操作。
(2)广告的保持。是巩固识记之必需,是再认和回忆的保证。是动态的过程,在质、量两方面发生变化。
(3)广告的再认和回忆。对重复出现的广告能识别出来。
以上三个按先后顺序发生,缺一不可。