简述形成从众消费行为的原因。

简述形成从众消费行为的原因。

(1)行为参照,就是人们在许多场景中由于对如何进行适当的行为举棋不定,需要一定的引导,此时多数人的行为会成为比较可靠的参照系统;(4分)(2)对偏离的恐惧,即在群体中,与多数人意见一致的成员容易得到群体的接受、喜爱,而偏离群体的行为则会面临巨大的压力甚至排斥;(3分)(3)对群体归属感的渴望,个体乐于从他所趋向的群体(例如参照群体)的选择,以期待得到这个群体其他人的赞赏和认同;(3分)