企业识别系统的概念、企业形象设计的目标

企业识别系统的概念、企业形象设计的目标

　企业的标志、标准字、标准色、名称、图案、等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。　 企业识别和企业形象也是含义不同的概念。　 CI系统设计：是对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。　CI首先是通过理念识别MI来对企业灵魂进行塑造。理念识别MI时企业识别系统CIS的核心和起点。　企业行为识别BI是将MI的本质物化在企业的行为方式上通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来。　CI是将企业标识符号化、视觉化的传播过程。视觉识别VI是CI的具体化、视觉化、符号化的过程，是将CI的本质表象化的结果。（p53）