简述品牌作用机制

简述品牌作用机制

分为品牌的建构和解构两个过程，这两个过程相互交织，决定了品牌价值。①品牌建构。通过对核心精神内容、品牌关系网络、品牌形象和媒介三个要素的选择，构建起品牌的内涵和基本价值诉求。②品牌解构。消费者对品牌的构成要素进行解构和认知，形成对品牌要素的解释、重现、回忆、联想等。