简述广告预算的销售比例法的优缺点。

简述广告预算的销售比例法的优缺点。

广告预算的销售比例法的优点：(1)这种方法简单易行，可以确保广告支出不超过企业的支付能力。(1分)(2)便于企业对其在各国的销售实行控制和合理地分配资金。(1分)广告预算的销售比例法的缺点：(1)它把销售看成是促销的动因，而不是结果，导致企业并不是根据市场机会来安排拨款。(1分)(2)它不鼓励进攻性的广告开支，不适于介绍新产品到一个市场上去。(1分)(3)它对企业在不同国家市场的具体需要和特殊情况考虑不足。(1分)