简述国际产品标准化的涵义及采用这种策略的原因。

简述国际产品标准化的涵义及采用这种策略的原因。

国际产品的标准化是指在全世界范围的所有市场上，都提供相同的产品。企业采取产品标准化策略的原因主要有以下几点：(1)企业生产的规模经济。(2)节省研究与开发费用。(3)节省营销费甩。(4)保持产品形象。(5)顾客的流动性。(6)产品的技术导向。总之，由于存在着市场一定程度的同质性，才使得产品在国际市场的标准化成为可能。