简述广告预算的销售比例法的优缺点

简述广告预算的销售比例法的优缺点

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（1）优点：这种方法是以某一国家的销售额的一定比例作为企业在该国的广告预算数目、这种方法简单易行，可以确保广告支出不超过企业的支付能力，而且便于企业对其在各国的销售实行控制和合理地分配资金。
（2）缺点：它把销售看成是促销的动因，而不是结果，导致企业并不是根据市场机会来安排拨款。它不鼓励进攻性的广告开支，不适于介绍新产品到一个市场上去。而且它对企业在不同国家市场的具体需要和特殊情况考虑不足。