简述广告目标的制定所包括的两方面内容。

简述广告目标的制定所包括的两方面内容。

(1)广告对于人们购买行为决策的影响。相关行为目标包括:光临零售店试用产品,增加购买(使用)量,维持现有顾客对产品的忠诚度(减少或不用竞争对手的产品)。(2)广告对于人们认知心理过程的影响。相关的目标包括知晓程度,对产品形象的认知,对产品的态度等。