简述DAGMAR理论对广告管理的意义。

简述DAGMAR理论对广告管理的意义。

(1)它是广告计划的有利工具并能够导向对广告预算广告活动的系统控制。有了广告目标,广告再也不是随心所欲无法进行科学控制的行销传播手段。企业家们对于广告效果的可测量性尤为关注。(2)它为广告的创作活动指明了方向,使得广告的创作有明确的对象与努力目标。(3)它将行为科学理论引进广告管理体系使得心理学、社会心理学和社会学的理论成为广告决策的参考依据。