（论述题）试述密集性市场策略的含义、优点、不利之处。

（论述题）试述密集性市场策略的含义、优点、不利之处。

答：（1）在市场细分化的基础上,企业选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，然后集中企业的全部精力，以某几种营销组合手段服务于该市场；（2）优点是，首先，有助于企业实现“集中精力打歼灭战”的效果，在特定市场上占优势;其次，资源有限的旅游地或中小企业采用这一策略，能够在特定市场上与知名度高的旅游地或大型企业进行有力的竞争.（3）不利之处是企业经营具有较大风险性。由于市场面窄，一旦需求发生变化，企业就会处于被动局面。