现实生活中，一些基层电视台播放的广告效果往往不佳。在分析其原因时，人们发现一种现象，即与大的电视媒体相比，基层电视台发布的商品广告大都以字幕的形式出现，缺乏动感和形象影响力较强的画面。此外，广告内容大多以通知的面孔出现，即告知人们在何时、何地可以买到称心如意的商品。

问题：
①用电视广告语言知识分析导致基层电视台播放的广告效果不佳的原因。
②理想的电视广告在语言上应满足哪些要求？

现实生活中，一些基层电视台播放的广告效果往往不佳。在分析其原因时，人们发现一种现象，即与大的电视媒体相比，基层电视台发布的商品广告大都以字幕的形式出现，缺乏动感和形象影响力较强的画面。此外，广告内容大多以通知的面孔出现，即告知人们在何时、何地可以买到称心如意的商品。

问题：
①用电视广告语言知识分析导致基层电视台播放的广告效果不佳的原因。
②理想的电视广告在语言上应满足哪些要求？

①
（1）电视广告语言一般由图像、音乐、字幕及解说构成。其中，图像在电视广告的语言形式中占有十分重要的地位。电视广告制作应特别注意图像的构思。图像制作得成功与否，直接影响到电视广告的质量。
（2）基层电视台播放的广告效果不佳的重要原因在于未能从电视广告语言的构成要素出发，尤其没有利用图像这一关键要素，这样，就未能充分利用电视这一媒体来表达到广告宣传的效果。
②理想的电视广告语言应做到：
（1）视听结合、交替、重叠；
（2）有声语言作为辅助、补充；
（3）具有显著的跳跃性。